旺季是指增多活動的時間段，或產品產量、銷售量增加的時期或時節，與“淡季”相對。在許多營銷人的觀念當中，銷售一般分為淡季與旺季兩個時期，淡季的銷售一般在上半年，而旺季的銷售就在下半年。因此，淡季銷售往往是企業進行調整的時期，即企業進行儲備力量的時期，比如，產品調整、人員調整、制度創新、管理培訓等。
“淡旺季交替定律”最早由鐘偉桃提出，是指任何一個行業或產品，都不會有永遠的旺季或永遠的淡季，淡季與旺季將會交替出現，每一個行業淡季與旺季所經歷的時長均有所不同，時間的長短根據行業的實際而定。每一個行業的淡季與旺季根據地區的不同而有所不同。每個行業的淡季與旺季的出現規律不是一成不變的，它們可能由于某種因素（例如政策因素）而調整原有的規律。
