旺季是指增多活動的時(shí)間段，或產(chǎn)品產(chǎn)量、銷售量增加的時(shí)期或時(shí)節(jié)，與“淡季”相對。在許多營銷人的觀念當(dāng)中，銷售一般分為淡季與旺季兩個(gè)時(shí)期，淡季的銷售一般在上半年，而旺季的銷售就在下半年。因此，淡季銷售往往是企業(yè)進(jìn)行調(diào)整的時(shí)期，即企業(yè)進(jìn)行儲備力量的時(shí)期，比如，產(chǎn)品調(diào)整、人員調(diào)整、制度創(chuàng)新、管理培訓(xùn)等。
“淡旺季交替定律”最早由鐘偉桃提出，是指任何一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品，都不會有永遠(yuǎn)的旺季或永遠(yuǎn)的淡季，淡季與旺季將會交替出現(xiàn)，每一個(gè)行業(yè)淡季與旺季所經(jīng)歷的時(shí)長均有所不同，時(shí)間的長短根據(jù)行業(yè)的實(shí)際而定。每一個(gè)行業(yè)的淡季與旺季根據(jù)地區(qū)的不同而有所不同。每個(gè)行業(yè)的淡季與旺季的出現(xiàn)規(guī)律不是一成不變的，它們可能由于某種因素（例如政策因素）而調(diào)整原有的規(guī)律。
