海瀾之家（600398.SH）在8月26日發(fā)布的，2021年半年度報告顯示，公司實現(xiàn)營收101.35億元，在眾多服裝品牌當中脫穎而出，凈利潤達到16.5億元，同比增加74.2%。

在仔細梳理半年報后會發(fā)現(xiàn)，海瀾之家深入布局的多品牌戰(zhàn)略已經(jīng)發(fā)揮其應(yīng)有的效能，不出意外的話，海瀾之家還會繼續(xù)這一戰(zhàn)略。從財報的角度來看，多元化戰(zhàn)略發(fā)展不僅是在“野性消費”背景下的重要保證，更成為了海瀾之家未來發(fā)展中的重要一環(huán)。

開拓“全家”屬性，加速多元化發(fā)展

海瀾之家經(jīng)過多年的發(fā)展，已不僅僅屬于“男人”，“全家”的屬性尤為明顯。今年是海瀾之家發(fā)展的重要時刻，2017年推出OVV高端女裝品牌，大力開拓女性市場。《三十而已》的播出更為OVV起到了“推波助瀾”的作用，海瀾之家以簡約、時尚、性價比高的形象再次驚艷消費者。該劇熱播后，OVV的排隊長龍始終未斷，銷售額早已證明了它的火爆，如今已經(jīng)成為了網(wǎng)紅女裝品牌。

除此之外，海瀾之家還和熱門IP聯(lián)手，今年推出的新品，頗受年輕人的喜歡，比如“十二生肖系列”“中國航天系列”，立足國民關(guān)注度，致敬國潮精神，多維度闡釋品牌合作理念。文化IP打底，加碼科技創(chuàng)新，“六維彈力褲”“水果染”“冰爽棉”“黑白小T”等科技創(chuàng)新系列的推出，切入消費者生活痛點，多角度擴散功能賣點。

和其他服裝品牌推出聯(lián)名款不同，海瀾之家所追求的是對于品牌文化的深入理解，同時還挖掘IP市場潛能，將IP所蘊含的文化和海瀾之家品牌的內(nèi)核高度融合。

新品牌填補空缺，成為新業(yè)績增長點

由于近些年，海瀾之家大力推新品牌，細分服裝消費市場，從嬰幼兒用品、童裝、輕奢女裝等品牌，發(fā)展?jié)摿薮蟆：懼蚁Ｍプ〈舜螜C會，將自身的產(chǎn)品線逐漸補足。

在積極拓展最新市場的同時，做好市場調(diào)研工作，清楚現(xiàn)在年輕消費群體的喜好，盡力滿足消費者的需求。如今海瀾之家已經(jīng)大部分市場空缺填補完成。從上半年的營業(yè)額來看，新品牌35.92%的增長也表明了戰(zhàn)略的成功。由此可見，海瀾之家的戰(zhàn)略成功已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦崳缕放频耐黄鹨沧C明了海瀾之家在搶占年輕消費群體市場方面所取得的階段性的成功。

證券分析師郝帥認為，公司主品牌海瀾之家品牌定位以及時尚設(shè)計方面均進行年輕化轉(zhuǎn)型，新品牌方面，輕奢女裝品牌OVV發(fā)展符合預(yù)期，童裝品牌男生女生與英氏嬰童在客群年齡段與定價方面形成差異化布局，增長潛力較大，預(yù)計未來有望形成新的收入增長點。

新產(chǎn)品即將發(fā)售，適應(yīng)新市場需求

近些年，海瀾之家從未停止研發(fā)新產(chǎn)品。服裝品牌本身對于潮流的要求度相對較高，因此研發(fā)新產(chǎn)品是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。目前來看，海瀾之家的新品在服裝市場方面具有較強的競爭力，夏季市場已被“攻陷”，尤其是在上半年所推出的六維彈力褲，更深受消費者的喜愛。

秋冬服裝市場不出意外，也將會被海瀾之家“承包”。海瀾之家上半年財報如此亮眼，和新品研發(fā)密不可分，可以預(yù)測接下來海瀾之家必然還會推出新品，以適應(yīng)新市場的需求。

值得注意的是，海瀾之家早已在各個市場當中占據(jù)一席之地，無論是平價、中高端品牌，都有它的身影。加上海瀾之家強大的供應(yīng)鏈條，海瀾之家的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)取得了初步成功，2021年下半年的品牌發(fā)展戰(zhàn)略也將延續(xù)過往，新品牌將會是業(yè)績的另一個增長點。

免責聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議。

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