在鋪天蓋地打著“娛樂(lè)大眾”標(biāo)簽的網(wǎng)綜市場(chǎng)，明星效應(yīng)、超大尺度似乎成了各大平臺(tái)和制作公司吸引受眾的“必殺技”，然而優(yōu)酷近日播出的由竇文濤主持的一檔全新節(jié)目《圓桌派》，卻深耕起了垂直文化領(lǐng)域，被網(wǎng)友稱作“網(wǎng)綜界的一股清流”。信報(bào)記者近日獨(dú)家專訪到了優(yōu)酷文化節(jié)目中心高級(jí)總監(jiān)姚文壇，她從正在播出的這檔《圓桌派》的節(jié)目?jī)?nèi)容出發(fā)，對(duì)整個(gè)網(wǎng)綜行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、由此衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題作出了解答。
嘉賓不僅跨界并且跨代
除了《圓桌派》，“看理想”系列還有《一千零一夜》《局部》《聽(tīng)說(shuō)》《號(hào)外》《呼吸》，該系列總策劃人是梁文道。姚文壇和梁文道是好朋友，在籌備“看理想”系列時(shí)，他們決定打造讀書(shū)、繪畫(huà)、音樂(lè)等有品質(zhì)的節(jié)目。也正是梁文道出馬，將陳丹青、馬未都、竇文濤這些各自領(lǐng)域的文化人攢到了一起。
竇文濤的《圓桌派》每期會(huì)請(qǐng)到三位來(lái)自不同領(lǐng)域的大咖就一個(gè)問(wèn)題一同探討。比如最新一期就“鮑勃迪倫獲諾貝爾獎(jiǎng)”的討論中，節(jié)目請(qǐng)來(lái)作曲家劉索拉、作家馮唐、音樂(lè)制作人張亞?wèn)|，這樣的陣容看起來(lái)有些“跨界”，而姚文壇說(shuō)，他們接下來(lái)不僅會(huì)“跨界”，而且還會(huì)“跨代”。“未來(lái)我們還會(huì)將比較年輕的嘉賓請(qǐng)進(jìn)來(lái)，豐富大家對(duì)一個(gè)事情的不同角度。多維度去看一個(gè)問(wèn)題是互聯(lián)網(wǎng)特性，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)沒(méi)有那么多輩分的講究。”
內(nèi)容社會(huì)熱點(diǎn)聊深聊透
《圓桌派》是優(yōu)酷“看理想”系列的第六檔節(jié)目。從節(jié)目形式上來(lái)看，四個(gè)人、一壺茶、一炷香，就一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題展開(kāi)討論，像是談話類節(jié)目，卻又有些不一樣。從前三期節(jié)目選擇的話題來(lái)看，“郭德綱與曹云金的罵戰(zhàn)”、“張靚穎與媽媽的關(guān)系”、“馬蓉出軌王寶強(qiáng)”都被搬了出來(lái)，但這只是個(gè)引子，由此引申出的師徒、母女、出軌話題才是節(jié)目的內(nèi)核。
姚文壇說(shuō)，《圓桌派》選擇的話題并不局限于娛樂(lè)圈，而是選擇大家感興趣的社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行探討，與一般談話類節(jié)目不同的是，《圓桌派》會(huì)將話題聊深、聊透，“互聯(lián)網(wǎng)熱度更替太快，大家很快聊一個(gè)話題，但都是草草聊，聊完就過(guò)去了。這檔節(jié)目在熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)嘉賓有見(jiàn)地的看法，將話題聊出一個(gè)新的熱度，讓嘉賓牽動(dòng)著觀眾對(duì)這個(gè)話題進(jìn)行一個(gè)重新的思考。”
受眾文藝不分男女老幼
無(wú)論是《圓桌派》還是“看理想”系列的其他節(jié)目，在很多人看來(lái)，文化氣息的濃重往往更對(duì)“精英人群”，很難吸引到年輕觀眾。而幾檔節(jié)目都選擇在了優(yōu)酷平臺(tái)獨(dú)家播出，似乎與網(wǎng)綜“得年輕受眾得天下”的規(guī)律背道而馳。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，“看理想”系列的受眾中，年輕人卻占了很大比重。
姚文壇說(shuō)，“我們對(duì)受眾進(jìn)行了大數(shù)據(jù)追蹤，發(fā)現(xiàn)所謂的‘精英’其實(shí)年齡段不一定很高，拿系列中梁文道的《一千零一夜》舉例，18歲到25歲的受眾占了60%；陳丹青的《局部》受眾年齡層跨度很大，從60后到90后都有。馬世芳的《聽(tīng)說(shuō)》受眾年齡層則更加年輕。”在姚文壇看來(lái)，“看理想”系列的受眾不分年齡，共同的標(biāo)簽是“文藝”，“文藝不分男女、不分年齡。”
誠(chéng)如節(jié)目的發(fā)起人梁文道所言，誰(shuí)說(shuō)年輕人就膚淺？誰(shuí)說(shuō)年輕人就沒(méi)有看法？姚文壇認(rèn)為，他們從來(lái)不會(huì)看輕年輕人，并且整個(gè)“看理想”系列反而會(huì)很關(guān)注年輕人。
服務(wù)線下活動(dòng)豐富有趣
談及“看理想”系列與用戶的互動(dòng)，姚文壇說(shuō)他們從最初就是希望跟著用戶一起成長(zhǎng)，在這其中不僅提供節(jié)目上的內(nèi)容輸出，同時(shí)還為受眾定制了一系列的專屬服務(wù)，“看理想系列的受眾除了可以看節(jié)目之外，我們還提供了很多線上直播互動(dòng)以及線下活動(dòng)，并且制作了很多相關(guān)的圖書(shū)、文具等衍生產(chǎn)品。”
姚文壇說(shuō)，“看理想”玩的是垂直，所以從節(jié)目一開(kāi)始，他們就做了一系列的線下活動(dòng)，比如在北大講壇舉行的一場(chǎng)梁文道《一千零一夜》分享會(huì)，線上直播、互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)和用戶進(jìn)行問(wèn)答。當(dāng)時(shí)來(lái)的人將大講堂擠滿，很多人都已經(jīng)坐在了桌子旁邊，“那種感覺(jué)太好了，大家都很自由地開(kāi)放式聊天，現(xiàn)場(chǎng)也能提前看一些特別節(jié)目的片子。”
產(chǎn)業(yè)帶著客戶一同上線
“看理想”系列深耕垂直領(lǐng)域，讓節(jié)目的用戶更加精準(zhǔn)，而這樣的精準(zhǔn)在某種意義上說(shuō)也具有了一定的“局限性”，姚文壇坦言這也是她一直以來(lái)思考的顧慮。但后來(lái)姚文壇發(fā)現(xiàn)這反而變成了一件好事，“用戶精準(zhǔn)，我們的廣告客戶也更加精準(zhǔn)，很多與節(jié)目氣質(zhì)匹配的高端客戶被吸引了過(guò)來(lái)。”
從廣告客戶類型來(lái)看，汽車、高端定制鞋、電子產(chǎn)品，這些相對(duì)高端的客戶對(duì)節(jié)目相當(dāng)買賬。相比市場(chǎng)上其他吸引快消品客戶的網(wǎng)綜節(jié)目，“看理想”系列反而對(duì)品質(zhì)客戶的吸引力更強(qiáng)。
姚文壇透露，《圓桌派》就是帶著客戶一同上線的。實(shí)際上，現(xiàn)在綜藝節(jié)目帶著客戶上線相當(dāng)不容易，文化類節(jié)目帶著客戶上線就更難，“看理想”的聰明之處就是和用戶、客戶捆綁在一起，將有品質(zhì)的用戶、客戶串聯(lián)，形成自己獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。
