林辰/文
財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)訊又一個(gè)高端美妝品牌漲價(jià)即將落地。蘭蔻菁純、凈澈等多系列或?qū)⒆?月提價(jià)，幅度在20元-120元不等。
今日，小紅書上有博主曬出蘭蔻4月調(diào)價(jià)表。當(dāng)中顯示，蘭蔻菁純眼霜20毫升版，價(jià)格預(yù)計(jì)從1080元上漲至1120元。凈澈淡斑精華30毫升版，預(yù)計(jì)從830元上調(diào)至850元。其他菁純、凈澈、塑顏、男士系列的單品，漲價(jià)幅度不等，有40、60、120元人民幣多個(gè)檔位。但整體看，本批調(diào)價(jià)產(chǎn)品的定價(jià)偏向高端，大多單價(jià)在千元上下浮動(dòng)。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)從線上蘭蔻旗艦店檢索注意到，上述產(chǎn)品價(jià)格還未調(diào)整。但有蘭蔻線下專柜營業(yè)人員向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)確認(rèn)，調(diào)價(jià)屬實(shí)，“確實(shí)有通知，菁純眼霜要漲到1120元。精華類差不多都調(diào)價(jià)了。這次是全線漲價(jià)。之前日本市場在2月已經(jīng)提價(jià)?！?/p>
圖片來源：小紅書博主截圖
財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在小紅書上檢索，發(fā)現(xiàn)今年1月初，多個(gè)博主曬出蘭蔻日本專柜價(jià)格修改決定的書面通知。當(dāng)中提到，蘭蔻嚴(yán)格挑選了稀有的先進(jìn)原材料，但由于這些原材料及各種制造工序中費(fèi)用的高漲，從今年2月1日開始，不得不修改部分產(chǎn)品價(jià)格。
而從調(diào)價(jià)表看，單品提價(jià)幅度有300、500、1000、3500日元等多個(gè)檔位。換算后大約在16-200元人民幣之間。與本次中國內(nèi)地價(jià)格調(diào)整幅度多有重疊。
值得注意的是，今年1月，迪奧、雅詩蘭黛在國內(nèi)已先后調(diào)價(jià)。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)據(jù)此詢問歐萊雅中國方面，蘭蔻在中國內(nèi)地的調(diào)價(jià)，是成本原因居多，還是與全球品牌價(jià)格體系保持一致，亦或是跟隨行業(yè)漲價(jià)趨勢居多？但截至發(fā)稿，并未獲得回復(fù)。
事實(shí)上，作為歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部門的主力選手，蘭蔻所在的部門去年業(yè)績“飛漲”。根據(jù)歐萊雅2021年財(cái)報(bào)，該部門去年銷售額123.5億歐元，體量位居四部門第一。在天貓雙十一美妝市場中，蘭蔻被認(rèn)為排名第三。
圖片來源：歐萊雅官網(wǎng)截圖
另據(jù)歐特歐國際咨詢公司早前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，去年國內(nèi)全網(wǎng)面部護(hù)膚產(chǎn)品零售額約2451億元，零售量約20.21億件。按品牌分，蘭蔻的比例分別是3.8%和1.3%，即在93.2億元和2626.88萬件左右。零售額同比增速為11.3%，高于行業(yè)9.4%的平均水平。
高端美妝的消費(fèi)門檻正不斷抬高，但生意依舊火熱。
